Por: Laura Moncayo — Comunicadora Social y Periodista en formación, Universidad del Tolima
Colombia, 2025
Más que una tienda virtual, SHEIN se ha convertido en un fenómeno cultural que dicta tendencias desde el algoritmo y modifica la forma en que los jóvenes consumen moda, identidad y reconocimiento social en Colombia.
Cuando la moda dejó de estar en las vitrinas y se mudó al celular
En muchas ciudades del país, incluida Ibagué, una escena se repite: cajas blancas con letras negras llegan a casas, apartamentos y residencias estudiantiles. SHEIN no solo entrega ropa; entrega una idea de lo que significa “estar al día”.
Sin tiendas físicas ni pasarelas tradicionales, la marca china logró algo impensable hace una década: convertirse en la diseñadora silenciosa del clóset colombiano, especialmente entre jóvenes que encuentran en la plataforma un catálogo infinito y económicamente accesible.
La diferencia entre SHEIN y cualquier marca tradicional es clara:
En lugar de diseñadores, hay datos; en lugar de pasarelas, hay patrones de consumo, en lugar de temporadas, hay lanzamientos diarios.
Cada prenda que aparece responde a una lectura constante del comportamiento digital, tendencias virales, búsquedas, colores predominantes en TikTok, la forma más comprada de un top, la cantidad de likes que puede inspirar una falda.
Una estética global.
En Ibagué, Medellín, Bogotá o Pasto, los estilos se parecen. No porque haya un diseñador común, sino porque hay un algoritmo común.
La ropa SHEIN produce una estética globalizada: tops minimalistas en tonos pasteles, pantalones cargo, vestidos de fiesta brillantes listos para la foto y un universo visual muy
TikTok.
El ritual del “haul”: mostrar para existir
SHEIN no solo vive en el clóset, vive en las redes.Su verdadero escenario son los hauls, videos donde los usuarios abren paquetes, se miden ropa y muestran cómo les quedó.
Más que moda, lo que circula ahí es un ritual de pertenencia, mostrar lo que compré, dar opinión, ser validada por otros, sumar likes, etc.
Aunque el éxito de SHEIN también ha despertado nuevos cuestionamientos como: la moda rápida y contaminación textil, carga laboral en fábricas tercerizadas, sobreconsumo impulsado por precios bajos o imitaciones de pequeños diseñadores independientes.
Sin embargo, estas críticas conviven con la realidad económica de muchos jóvenes para quienes SHEIN representa una posibilidad de acceso a estilos y tendencias que antes eran inaccesibles.
